Main menu

Pages

ما هي إعلانات الفيسبوك ؟ Que sont les publicités Facebook

  إعلانات الفيسبوك

Facebook


من أفضل الطرق التي يمكنك الإعلان بها هي وسائل التواصل الاجتماعي . عندما يتعلق الأمر باختيار شبكة تواصل اجتماعي لإنفاق دولاراتك الإعلانية عليها ؛ Facebook هو بالتأكيد أكثر ما يوصى به. هناك عدد من الميزات التي تقدمها إعلانات Facebook والتي لن تجدها في أي مكان آخر. في هذه المقالة ، سنستعرض بالضبط ماهية إعلانات Facebook وكيف يمكنك استخدامها للحصول على نتائج رائعة.

ما هي إعلانات الفيسبوك


الإعلان على Facebook هو وسيلة للدفع للوصول إلى جمهور محدد برسالتك عبر Facebook. هناك بالفعل عدة أنواع من إعلانات Facebook للاختيار من بينها ، وهناك الكثير من الخيارات ضمن هذه الطرق. دعنا نتعرف على الطرق الخمس التي يمكنك من خلالها الإعلان على Facebook ، حتى تتمكن من معرفة الخيارات المتاحة أمامك بالفعل.

خيارات الإعلان على Facebook

أول شيء يجب أن تدركه عندما يتعلق الأمر بالإعلان على Facebook هو أن لديك خيار إما الإعلان لجمهورك ، أو يمكنك الإعلان لأشخاص خارج شبكة اتصالاتك. هناك العديد من الأماكن التي يمكنك الإعلان عنها باستخدام Facebook ، وأربعة منها موجودة بالفعل على الموقع. لنستعرض كل واحد بالتفصيل.

النوع الأول من إعلان Facebook الذي يمكنك وضعه هو في موجز الأخبار على الهاتف المحمول لشخص ما لذلك ، عندما يتحققون من Facebook باستخدام أجهزتهم المحمولة ، اعتمادًا على ما إذا كانوا يستوفون معايير الإعلان الخاصة بك أم لا ، سيتمكنون من رؤية الإعلان الذي وضعته. من الواضح أن هذا خيار شائع جدًا ، لأن معظم الأشخاص يستخدمون أجهزتهم المحمولة للتحقق من صفحة Facebook الخاصة بهم على مدار اليوم.

لديك أيضًا خيار الإعلان على موجز أخبار سطح المكتب . هذا فعال أيضًا ، اعتمادًا على نوع الجمهور الذي تريده. قد يتحقق الأشخاص من موجز أخبار Facebook الخاص بهم على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم في العمل ، وعادة ما يكون الأشخاص الذين يعملون من المنزل أو يقومون بالعمل عن بُعد على أجهزة الكمبيوتر المكتبية الخاصة بهم بدلاً من أجهزتهم المحمولة عندما يتعلق الأمر بفحص تحديثات Facebook.

يمكنك أيضًا الإعلان في العمود الأيمن من صفحة Facebook. يعتبر هذا النوع من الإعلانات رائعًا إذا لم تكن تستهدف بالضرورة جمهورًا معينًا. إذا كان لديك جمهور محدد للغاية في الاعتبار لإعلانك ، فقد ترغب في استخدام موجز الأخبار لعرضه لأن جمهورك المستهدف سيرى ذلك ومن المحتمل أن يستجيب. ولكن إذا كان لديك إعلان حيث لا يكون الاستهداف الدقيق للغاية ضروريًا حقًا ، فقد يكون العمود الأيمن من صفحة Facebook هو الموضع المثالي.

بالإضافة إلى ذلك ، يقدم Facebook إعلانات على Audience Network ، وهو جمهور إعلان موسع يعمل عبر الأجهزة المحمولة. يتم وضع إعلانات شبكة الجمهور على مواقع الويب العادية ، داخل الألعاب أو التطبيقات والمواقع الأخرى إلى جانب Facebook. تعد Audience Network طريقة رائعة لزيادة أموالك الإعلانية إلى أقصى حد.

أخيرًا ، يمكنك أيضًا الإعلان على Instagram . Instagram الآن مملوك لـ Facebook ، لذلك من خلال هذه الشراكة ، يمكن عرض الإعلانات التي يتم شراؤها على Facebook على Instagram والعكس صحيح. اعتمادًا على منتجك أو خدمتك ، قد تجد أن Instagram يقدم لك عائدًا أفضل مقابل أموالك الإعلانية.


كيف تتحقق من إعلان Facebook من منشور عادي

على الرغم من أن Facebook يجعل إعلاناتهم تنسجم عن قصد مع بقية موجز الأخبار حتى لا تعطل تجربة المستخدم ، فهناك بعض الطرق لمعرفة ما إذا كان الشيء الذي تشاهده إعلانًا - ولكن عليك أن تعرف ما الذي كنت تبحث عنه. هناك بعض الميزات الفريدة للإعلانات ، لكنها لا تظهر إلا بعد أن تتمتع ببعض الخبرة في التحقق من خلاصتك بحثًا عنها.

إحدى الطرق الأولى التي يمكنك من خلالها معرفة ما إذا كان منشور Facebook عبارة عن إعلان أم مجرد منشور عادي هو النظر أسفل اسم الشركة أو الصفحة. إذا رأيت علامة تقول "تمت رعايتها" ، فأنت تعلم أنه إعلان. بالإضافة إلى ذلك ، ستحتوي هذه الإعلانات عادةً على زر صفحة مماثل في الزاوية اليمنى العلوية ونوع من عبارة الحث على اتخاذ إجراء في الركن الأيمن السفلي مثل زر التسجيل. هناك عدة أنواع مختلفة من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي قد تراها في الركن الأيمن السفلي بما في ذلك معرفة المزيد ، أو التسجيل ، أو الاتصال بنا ، أو التسوق ، أو التنزيل ، أو الحجز الآن ، أو مشاهدة المزيد ، أو التقدم الآن 

لماذا تعلن مع الفيسبوك

إذا لم تقم بالإعلان على Facebook من قبل ، فلا داعي للقلق لأنك لست وحدك. لا يدرك الكثير من الناس أنه يمكنك الإعلان على Facebook ويفاجأوا عندما علموا أن بعض المنشورات التي يشاهدونها قد تمت رعايتها. اختار أشخاص آخرون إعلانات الدفع لكل نقرة ( الدفع لكل نقرة ) ، أو حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني أو إحدى الطرق التقليدية للإعلان عبر الإنترنت. لكن الحقيقة هي أن Facebook ليس فقط أقل تكلفة من التسويق التقليدي ، بل يمكن أن يكون أكثر فاعلية.

ما عليك أن تفهمه هو أن إعلانات Facebook غير مكلفة للغاية. على سبيل المثال ، افترض أنك تريد الوصول إلى مائة شخص يوميًا. هل من 3 دولارات إلى 5 دولارات في اليوم يستحق كل هذا العناء؟ هذا يتعلق بتكاليف Facebook عندما يتعلق الأمر بالإعلان. عندما تنظر إلى حملات الدفع بالنقرة ، يمكن أن ينتهي بك الأمر بإنفاق مبلغ ضخم من المال مقابل كل نقرة تحصل عليها. في الواقع ، قد تنفق على بعض الكلمات الرئيسية ما يزيد عن 50 ساعة لكل نقرة.

ولكن الأهم من ذلك ، أن Facebook يستهدف جمهورك بالليزر. عندما تقوم بتشغيل إعلان PPC ، يكون لديك بالفعل القليل جدًا من المعلومات لتشغيل حملة مستهدفة. قد تكون قادرًا على استهداف منطقة جغرافية معينة ولكنك لن تكون قادرًا على تجاوز ذلك كثيرًا. لكن Facebook يجمع قدرًا كبيرًا من المعلومات الشخصية من كل شخص لديه صفحة Facebook. يزود الناس المعلومات طواعية! لذلك عندما تستهدف الإعلانات على Facebook ، فأنت تستهدف جمهورك حقًا.

أخيرًا ، جمهورك موجود بالتأكيد على Facebook. لدى Facebook الآن أكثر من ملياري مستخدم. هذا يمثل أكثر من ربع سكان العالم. في الواقع ، إذا لم يكن شخص ما على Facebook ، فقد لا يكون مؤهلاً حتى لعرض إعلانك. على سبيل المثال ، قد لا يكونون موجودين في منطقة جغرافية حيث يمكنهم استخدام منتجك أو خدمتك ، أو قد لا يكونوا على الإنترنت على الإطلاق أو قد لا يكونون قادرين على تحمل تكاليف ما تقدمه.


دعنا كيف تتم إدارة إعلانات Facebook

هناك طريقتان لإدارة إعلانات Facebook الخاصة بك. الأول هو مدير الإعلانات . هذه هي الأداة القياسية التي يوفرها لك Facebook لتتمكن من إدارة حملاتك الإعلانية. إذا كنت مبتدئًا في إعلانات Facebook ، أو لم يكن لديك الكثير من التخصيصات التي يجب القيام بها ، فقد تتمكن من استخدام مدير الإعلانات وحده لجميع إعلاناتك على Facebook.

ومع ذلك ، بالنسبة للمستخدمين الأكثر تقدمًا ، يوجد محرر قوة إعلانات Facebook . تم إعداد محرر الطاقة بشكل مختلف عن مدير الإعلانات ويمنحك العديد من الخيارات حتى تتمكن من تخصيص إعلاناتك. إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات Instagram بدلاً من إعلانات Facebook ، فسيتعين عليك استخدام محرر الطاقة لأن مدير الإعلانات ليس لديه خيار Instagram حتى الآن. قد يتغير ذلك في المستقبل بالرغم من ذلك.

ما الذي يمكن أن تقدمه لك إعلانات فيسبوك

يعد Facebook أحد أكثر الطرق فاعلية للإعلان بسبب الاستهداف المتضمن. على سبيل المثال ، افترض أن لديك متجرًا عبر الإنترنت يبيع أغذية الحيوانات الأليفة ومستلزماتها. نظرًا لأن حوالي ثلث الأسر في الولايات المتحدة تمتلك حيوانًا أليفًا فعليًا ، إذا كنت ستنشئ حملة إعلانية لم تكن مستهدفة ، فقد تضيع إعلانين من بين ثلاثة إعلانات تعرضها.

قد لا تكون هذه صفقة ضخمة في حملة الدفع لكل نقرة ، ولكنها جريمة قتل تمامًا عندما يتعلق الأمر بإعلانات التكلفة لكل ألف ظهور. ولكن كيف يمكنك استهداف الأشخاص الذين يمتلكون حيوانًا أليفًا عبر الإنترنت؟ الطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي عرض الإعلان فقط على المواقع التي من المحتمل أن يزورها أصحاب الحيوانات الأليفة.

لكن Facebook قادر على استهداف أشخاص من هذا القبيل. قد لا يكونوا قادرين على استهداف الأشخاص بالحيوانات الأليفة ، على الرغم من أن هذا خيار غير واقعي لعملاق الوسائط الاجتماعية في المستقبل ، لكن يمكنهم استهداف الأشخاص بناءً على مجموعة مذهلة من المعلومات الشخصية. هل لديك حساب فيس بوك ؟ تذكر مقدار المعلومات الشخصية التي ملأتها؟ تخيل الآن أن تكون قادرًا على الاستهداف بالعديد من هذه العوامل.

تحتوي إعلانات Facebook على عدد من الخيارات أو المهام التي يمكن إنجازها من داخل مدير الإعلانات. على سبيل المثال يمكنك:

  • قم بإعداد حملة إعلانية جديدة تمامًا
  • إنشاء جماهير مستهدفة متنوعة
  • مبالغ عطاء المدير
  • إنشاء أنواع مختلفة من الإعلانات
  • تحسين حملاتك الإعلانية حتى أثناء تشغيلها
  • قم بتشغيل حملات إعلانية اختبارية

تشغيل حملتك الأولى

سنناقش الآن كيفية تشغيل حملتك الأولى من خلال مدير إعلانات Facebook . أول شيء ستفعله هو اختيار هدفك. عليك القيام بذلك كلما قمت بإنشاء حملة إعلانية جديدة. هناك ثلاث فئات مختلفة من الأهداف.

إذا لم تقم بتشغيل إعلان Facebook من قبل ، فسيتعين عليك إنشاء حساب إعلان قبل القيام بأي شيء آخر. الخطوة الثانية هي إنشاء مجموعة الإعلانات الخاصة بك. ولكن هذا أيضًا هو المكان الذي تنشئ فيه جمهورًا مخصصًا بحيث يمكنك تحديد ما تبحث عنه بالضبط ومدى ضيق استهداف إعلاناتك. ستقوم أيضًا بإعداد ميزانية لهذه الحملة الإعلانية ، بما في ذلك مبلغ بسيط للميزانية اليومية أو المبلغ الذي تريد إنفاقه على الحملة إجمالاً. هناك عدد من الخيارات الأخرى التي ستختار من بينها ، بما في ذلك المكان الذي تريد وضع إعلانك فيه.

ستكون خطوتك الثالثة هي إنشاء الإعلان فعليًا. سيكون لديك العديد من الخيارات للاختيار من بينها عندما يتعلق الأمر بالتنسيق ، مثل صورة واحدة ، وفيديو فردي ، وعرض شرائح ، ومجموعة ودوامة. تحتاج أيضًا إلى إعداد صفحة Facebook للأعمال إذا لم يكن لديك واحدة بالفعل. بالإضافة إلى ذلك ، ستضيف عناوين وأوصاف وعناوين URL وعناصر إعلان أخرى. ستتمكن من رؤية معاينة لإضافتك في الوقت الفعلي لجميع الأماكن المختلفة التي يمكن أن تظهر إضافتك فيها. تتغذى الأخبار على جهاز سطح المكتب أو الجهاز المحمول ، ضمن موجز Instagram ، وعلى موقع شبكة الجمهور على شبكة الإنترنت ، وفي فيديو على شبكة الجمهور وفي برنامج المراسلة ، وهذه ليست سوى عدد قليل من هؤلاء.


جعل إعلانك يعمل على الفيسبوك

أحد الأشياء التي يستخدمها إعلان الدفع لكل نقرة مثل Google AdWords هو أن يذهب الناس إلى الإنترنت للحصول على شيء وفي كثير من الأحيان يكون هذا الشيء عنصرًا يرغبون في إنفاق المال من أجله. باستخدام Google AdWords ، يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية التي سيكتبها شخص ما للعثور على إعلانك ، ثم ستتنافس مع المعلنين الآخرين لعرضه عليهم أولاً. يعد هذا نظامًا رائعًا ويمكن أن توفر لك التقنيات المستخدمة في إعلانات الدفع لكل نقرة قدرًا كبيرًا من المال. لكن لا يمكنك استخدام نفس الأساليب والذهاب إلى Facebook. يذهب الناس إلى Facebook ليكونوا اجتماعيين. إنهم ليسوا هناك للتسوق مثل الأشخاص عندما يكتبون كلمة رئيسية للشراء على Google. ومع ذلك ، إذا قمت بإعداد مسار تحويل مبيعات Facebookإذًا يجب أن تكون قادرًا على التحويل بسهولة تامة.

ثلاث خطوات لنجاح الإعلان على الفيس بوك

أول ما عليك فعله هو إعلام الناس بوجود إعلانك. تذكر أن أهداف إعلانات Facebook هي أن تكون غير مزعجة وتمويه نفسها بسهولة داخل موجز الأخبار أو منطقة التنسيب الأخرى. هذا يعني أنه سيتعين عليك القيام بشيء خارج الصندوق لإشراك الناس. يمكنك استخدام الكوميديا ​​أو الصور الرائعة أو العديد من الأساليب الأخرى للقيام بذلك.

الشيء الثاني الذي عليك القيام به هو التأكد من أنك على دراية بمن هو جمهورك. تذكر أن الهدف من إعداد حملتك الإعلانية على Facebook قد لا يكون مجرد تحويلات. ماذا لو كنت لا تعرف ما الذي تتحدث عنه للجمهور؟ يمكنك استخدام إعلانات Facebook لمعرفة من يهتم بمنتجاتك أو خدماتك ومن هناك يمكنك إنشاء جمهور مخصص سيستجيب بشكل أفضل. إذا كنت تعرف من هو جمهورك ، فتأكد من أنك على دراية بما سوف يجذبهم وأنك تقوم بإنشاء الإعلانات والصفحات المقصودة والعناصر الأخرى لحملتك مع وضعهم في الاعتبار.

الشيء الثالث الذي يتعين عليك القيام به هو اكتشاف طريقة للحصول على التحويلات. إذا كان منتجك أو خدمتك يكلفان بضعة دولارات فقط ، فربما لا يتعين عليك القيام بالكثير من التفكير الإبداعي لجعل الناس يتحولون. ومع ذلك ، إذا كنت تبيع سلعًا أكبر حجمًا ، فقد تضطر إلى استخدام تقنية tripwire أو شيء مشابه لدفع الناس لبدء عملية الشراء.

خلاصة القول هي أن إعلانات Facebook فعالة للغاية ومكلفة للغاية. يمكنك تحقيق قدر كبير من النجاح لعملك باستخدام إعلانات Facebook إذا كنت تعرف كيفية القيام بذلك بشكل صحيح. لا يهم نوع المنتج أو الخدمة التي تبيعها ، فإن Facebook لديه الجمهور الذي تحتاجه والتخصيص للسماح لك بإنشاء أي نوع من الإعلانات تريده وجعله فعالاً.

إن تعلم كيفية استخدام إعلانات Facebook بنجاح ليست عملية بين عشية وضحاها. لن تتمكن من تعلم هذه التقنيات في يوم واحد ، وهناك الكثير لتتعلمه عن إعلانات Facebook أكثر مما هو مذكور في هذه المقالة. ومع ذلك ، نأمل الآن أن تكون لديك فكرة أفضل عما يمكن توقعه وستكون قادرًا على البدء في الإعلان على Facebook. حتى إذا كنت الآن على دراية بقيمة إعلانات Facebook ، فقد تكون هذه الحقيقة وحدها قادرة على مساعدتك في تنمية عملك إذا قررت إعداد حملة إعلانية على Facebook في وقت ما على الطريق .

وفي الأخير أتمنى التوفيق والسداد للجميع ...


تعليقات