Main menu

Pages

إعلانات Instagram 

Instagram


إعلان Instagram هو وسيلة  لنشر محتوى باحترافية على منصة Instagram للوصول إلى جمهور أكبر وأكثر استهدافًا .

 في حين أن هناك العديد من الأسباب التي قد تجعل شركة أو فردًا يقرر الإعلان ، غالبًا ما يتم استخدام إعلانات Instagram لزيادة عرض العلامة التجارية وحركة مرور موقع الويب وتوليد عملاء متوقعين جدد ونقل العملاء المحتملين الحاليين إلى أسفل مسار التحويل 

نظرًا لأن Instagram عبارة عن نظام  مرئي ، فإن الإعلانات النصية ليست شيئًا هنا  بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى صورة أو مجموعة من الصور أو مقطع فيديو (يمكن أن يكون مصحوبًا بنص) للوصول إلى جمهورك بإعلانات Instagram 

بماذا تتميز إعلانات Instagram .

 في عام 2017 ، زار أكثر من 120 مليون مستخدم على Instagram موقعًا على شبكة الإنترنت ، وحصلوا على اتجاهات ، أو تم الاتصال بهم ، أو عبر البريد الإلكتروني ، أو أرسلوا رسائل مباشرة للتعرف على نشاط تجاري قائم على  إعلان Instagram . وفقًا لـ  Instagram ، يقول 60٪ من الأشخاص أنهم اكتشفوا منتجات جديدة على المنصة ، و 75٪ من مستخدمي Instagrammers يتخذون إجراءات بعد أن استوحوا من منشور ما 

على غرار إعلانات Facebook ، سيؤدي إلقاء بعض الأموال خلف منشور ما إلى زيادة عرض علامتك التجارية ، بالإضافة إلى مزيد من التحكم في من يمكنه رؤية منشورك كالعمر والجنس والدولة .


Instagram

هل إعلانات Instagram مناسبة لعملك؟

هذا يقودنا مباشرة  إلى سؤال .

منهم الأشخاص الموجودون على Instagram ، هل هم مجرد مراهقين يلتقطون صور سيلفي، أو في العشرين من العمر يبحثون عن وصفات  ماذا عن المستخدمون  الأكبر سنا  هل هم  أحفادهم ؟

هذا سؤال ربما يراود كل معلن على منصة Instagram . 

لسوء الحظ بالنسبة لجميع المسوقين الذين يستهدفون فئة لأشخاص الديموغرافية ، يميل Instagram إلى الانحراف نحو جمهور أكثر شبابًا ، حيث تقع أكبر نسبة من المستخدمين في الفئة العمرية من 18 إلى 29 عامًا (55٪) ، ثم بين 30-49 عامًا ( 28٪). تتراوح أعمار 11٪ فقط من مستخدمي Instagram بين 50 و 64 عامًا ، و 4٪ فقط هم من البالغين فوق 65 عامًا . وهذا قد لا يناسب بعض المعلنين ، ربما لأن منتجاتهم لا تناسب هذه الفئة من الاشخاص .

وفقًا لـ  Hootsuite ، يعيش غالبية مستخدمي Instagram في المناطق الحضرية (32٪) ، ويعيش 28٪ من المستخدمين في الضواحي ، و 18٪ من المستخدمين في الدولة. بينما يوجد عدد أكبر من النساء على Instagram مقارنة بالرجال ، فإن الفجوة بين الجنسين ليست كبيرة كما كانت من قبل وقد يعتبر الكثير من الأشخاص أن منصة Instagram هي فقط للنساء وليست للرجال .

إذا كان هذا لا يبدو مثل الجمهور الذي تستهدفه ، فلا يزال يتعين عليك عدم رفض الشبكة الاجتماعية باعتبارها فرصة غير مجدية  على غرار ما حدث مع Facebook ، من المرجح أن يتنقل المزيد والمزيد من البالغين فوق 34 عامًا على عربة Instagram مع استمرار النظام الأساسي في النمو أيضًا ، إذا كنت تعمل مع 4٪ من البالغين فوق 65 عامًا ، فيمكنك دائمًا استهداف تلك الديموغرافية مباشرةً إما عن طريق انشاء صفحة أو إنشاء مجموعة على هاتين المنصتين Instagram و Facebook  مثلا  وتجعل جمهورة هنا هو الفئة العمرية التي تريد .


Instagram


على غرار العديد من منصات الإعلانات الاجتماعية الأخرى ، يمنحك Instagram التحكم الدقيق لاستهداف جنس معين ونطاقات عمرية ومواقع واهتمامات وسلوكيات محددة وغير ذلك يمكنك حتى استهداف جمهور مخصص أو مشابه ، لذلك أنت تعرض الإعلانات فقط لقائمة العملاء المحتملين .

ما يجب على المعلنين التمسك به حقًا هو حقيقة أن  Instagram يستخدم البيانات الديموغرافية على Facebook لتقديم الإعلانات إلى الأطراف المناسبة . هذا يجعل الأداة ذات قيمة فائقة للمعلنين الذين يتطلعون إلى استهداف جمهور متخصص ، لأن Facebook لديه بالفعل سجل شامل وخيارات استهداف ديموغرافي شاملة .

Instagram


كم تكلف إعلانات Instagram 

هذا سؤال صعب للإجابة عليه ، حيث تعتمد التكاليف على مجموعة متنوعة من العوامل ، ولربما اشتبهت في أن هذه العوامل لم يتم الكشف عنها لنا جميعًا من خلال النظام الأساسي  يعتمد النموذج على تكلفة النقرة  CPC  و CPM (التكلفة لكل ظهور) ، ويتم تحديد الأسعار وفقًا لمزاد إعلانات Instagram.


يقول Andrew Tate من AdEspresso   " تتأثر تكلفة إعلانات Instagram بعدة عوامل - كل شيء بدءًا من جمهورك وحتى تعليقات إعلانك" . "هناك الكثير لفهم كيفية الإعلان على Instagram."


وصل AdEspresso مؤخرًا في ما قيمته 100 مليون دولار من إنفاق إعلان Instagram في عام 2017 ، ووجد أن متوسط ​​تكلفة النقرة (CPC) لإعلانات Instagram في الربع الثالث يتراوح بين 0.70 دولار و 0.80 دولار. في حين أن هذا يعد معيارًا مفيدًا ، إلا أنه سيختلف بالطبع اعتمادًا على المزاد والجمهور والمنافسة والوقت من اليوم واليوم من الأسبوع وما إلى ذلك . 


Instagram


يجد بعض المعلنين أن إعلانات Instagram غالبًا ما يكون لها تفاعل أعلى ، ولكن هذا قد يكلفهم المال ، وفقًا لـ Keith Baumwald ، مؤسس  Leverag Consulting ، فإن تكلفة إعلانات Instagram أعلى قليلاً من تكلفة إعلانات Facebookيدعي بوموالد أنه نظرًا لأن الإعلانات شديدة الاستهداف ، فقد ينتهي بك الأمر بدفع ما يصل إلى 5 دولارات لكل ألف ظهور.

على الجانب المشرق ، يتحكم المعلنون في كيفية تخصيص ميزانياتهم على سبيل المثال ، يمكنك الاختيار بين الميزانية اليومية للحد من مبلغ الإنفاق في اليوم أو الميزانية مدى الحياة حيث يمكنك إعداد إعلاناتك لعرضها لفترة زمنية حتى يتم استنفاد الميزانية .

تشمل الطرق الأخرى للتحكم في إنفاق إعلان Instagram الخاص بك تعيين جدول عرض الإعلانات (على سبيل المثال ، يمكنك تحديد ساعات معينة من اليوم الذي تريد عرض إعلاناتك فيه) ، وتحديد طريقة عرض إعلانك (هناك ثلاثة خيارات: النقرات على الرابط ، ومرات الظهور ، و مدى الوصول الفريد اليومي) ، بالإضافة إلى تعيين مبلغ عرض أسعارك (يدوي مقابل تلقائي) 

6 خطوات سهلة لبدء الإعلان على Instagram

قد يبدو تعلم خصوصيات وعموميات النظام الأساسي الإعلاني الجديد أمرًا مربكًا في البداية، الخبر السار هنا هو أنه إذا كنت تعلن على Facebook ، فلا يوجد الكثير لتتعلمه  في الواقع ، يمكن تكوين إعلانات Instagram مباشرة من خلال Facebook Ad Manager 

إذا كنت لا تعلن على Facebook ، فلا تقلق  سنرشدك خلال العملية أدناه ، وهناك أيضًا خيار لإنشاء بعض الإعلانات البسيطة مباشرةً داخل تطبيق Instagram .

يمكن للمعلنين الأكثر تقدمًا أو الذين يشغلون مجموعة إعلانية كبيرة نسبيًا اختيار تكوين إعلاناتهم من خلال Power Editor أو Facebook Marketing APIيتوفر شركاء Instagram أيضًا للشركات التي تحتاج إلى شراء إعلانات متعددة وإدارتها ، وإدارة مجتمع كبير ، وتقديم المحتوى على نطاق واسع 

في هذا المنشور ، سنركز على إنشاء إعلانات من خلال Facebook Ad Manager ، وهي الطريقة الأكثر شيوعًا نظرًا لسهولة استخدامها والقدرة على تخصيص هذه الإعلانات إلى درجة أعلى مما هو ممكن داخل التطبيق نفسه. على الرغم من أن تكوين إعلانات Instagram ليس معقدًا بشكل مفرط ، إلا أن هناك خطوات قليلة يجب أن تكون على دراية بها. بدءا من الحطوة الأولى .

1. انتقل إلى مدير إعلانات Facebook

للتنقل إلى مدير الإعلانات داخل Facebook ، ما عليك سوى اتباع هذا الرابط ، بافتراض أنك قمت بتسجيل الدخول إلى حساب Facebook المناسب 

ملاحظة . 

 لا يوجد مدير إعلانات محدد لـ Instagram ؛ تُدار إعلانات Instagram من خلال واجهة مستخدم إعلانات Facebook 

2. حدد هدفك التسويقي

الآن الجزء الممتع ، اختيار هدف حملتك  و لحسن الحظ ، تمت تسمية الأهداف بطريقة تشرح نفسها بنفسها مثلا ، هل تحتاج إلى مزيد من حركة المرور؟ حدد هدف حركة المرور،  هل تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ؟ اختر هدف الوعي بالعلامة التجارية ،  تحصل على الجوهر وما إلى ذالك .

شيء واحد يجب أن تكون على دراية به هو أن إعلانات Instagram تعمل فقط مع الأهداف التالية 


  • الوعي بالعلامة التجارية
  • حركة المرور (للنقرات إلى موقع الويب الخاص بك أو إلى متجر التطبيقات لتطبيقك)
  • عمليات تثبيت التطبيق
  • المشاركة (للمشاركة فقط)
  • مشاهدات الفيديو
  • التحويلات (للتحويلات على موقع الويب أو التطبيق الخاص بك)
  • Instagram
    الوعي بالعلامة التجارية 

    مدى الوصول   إذا كان الوصول هو ما تبحث عنه (كما هو الحال في زيادة عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك) ، فستحتاج فقط إلى التأكد من تحديد حساب Instagram الخاص بك عند إنشاء الإعلان نفسه. تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه إذا كنت تتطلع إلى تشغيل إعلان قصة Instagram فإن "الوصول" هو الهدف الوحيد الذي يمكنك اختياره حاليًا. الشيء الرائع في هذا الهدف هو أنه يمكنك الاستفادة من ميزة اختبار الانقسام في Facebook ، والتي تسمح لك بتقسيم إعلانين للاختبار لمعرفة أيهما ينتج المزيد من التثبيتات. ملاحظة: اختبار الانقسام متاح أيضًا لحركة المرور وعمليات تثبيت التطبيقات ومرات مشاهدة الفيديو وإنشاء العملاء المحتملين وأهداف التحويل .


  • Instagram

    عمليات تثبيت التطبيق إذا كان هدفك الرئيسي هو تثبيت التطبيق ، فأنت في المكان الصحيح. لتكوين هذا ، ستحتاج إلى اختيار التطبيق الخاص بك من متجر التطبيقات أثناء الإعداد

  • عمليات تثبيت التطبيق : إذا كان هدفك الرئيسي هو تثبيت التطبيق ، فأنت في المكان الصحيح. لتكوين هذا ، ستحتاج إلى اختيار التطبيق الخاص بك من متجر التطبيقات أثناء الإعداد.


  • لمتابعة القرائة في صفحة أخرى إضغط هنا .

لقد قمت بتقسيم هذه الدورة التعليمية  إلى صفحتين ويمكنك الولوج إلى الصفحة الموالية من هنا .

تعليقات